3377當(dāng)前，中國游戲產(chǎn)業(yè)正從高速增長轉(zhuǎn)向以用戶價(jià)值為核心的高質(zhì)量運(yùn)營階段，存量市場背景下，如何突破增量天花板，探索新的可持續(xù)增長路徑，成為擺在每一位游戲從業(yè)者面前的核心課題。
10月23日，榮耀全球開發(fā)者大會(huì)（HGDC 2025）游戲分論壇上，榮耀游戲中心面向行業(yè)伙伴展示了全新升級后的榮耀游戲生態(tài)，從流量場景拓展到全域生態(tài)運(yùn)營，為游戲開發(fā)者提供全鏈路增長支持體系，進(jìn)一步推動(dòng)游戲生態(tài)的健康演進(jìn)與長效發(fā)展。
榮耀MagicOS互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)部總經(jīng)理尤勃現(xiàn)場致辭
運(yùn)營服務(wù)升級，助力游戲節(jié)點(diǎn)創(chuàng)新高
2025年，榮耀游戲生態(tài)持續(xù)增長，平臺(tái)服務(wù)能力也迎來了全方位的升級，從測試、首發(fā)到長線運(yùn)營，構(gòu)建起了更智能、更完善的開發(fā)者服務(wù)體系。“目前，榮耀游戲新增的多項(xiàng)平臺(tái)能力已在實(shí)際應(yīng)用中取得了顯著成效。比如在測試階段新增招募測試和AB測試能力，有效提升了內(nèi)測效率；在首發(fā)期推出的資源包預(yù)下載功能，顯著優(yōu)化了大包體游戲的下載轉(zhuǎn)化；長線運(yùn)營階段提供的自助召回能力，則幫助開發(fā)者精準(zhǔn)實(shí)現(xiàn)了目標(biāo)用戶的回流激活，持續(xù)提升用戶生命周期價(jià)值?！睒s耀游戲聯(lián)運(yùn)負(fù)責(zé)人分享中說到。
具體來講，榮耀游戲針對新、老游以及小游戲開發(fā)者的不同訴求，制定了差異化的運(yùn)營策略。在用戶篩選上，結(jié)合用戶行為挖掘識(shí)別目標(biāo)用戶，實(shí)現(xiàn)目標(biāo)用戶的分層曝光；在觸達(dá)場景上，除原有的應(yīng)用市場、游戲中心、畫報(bào)等核心帶量場景外，持續(xù)拓展了負(fù)一屏、YOYO建議桌面卡片等資源場景；配合開服節(jié)奏，通過倒計(jì)時(shí)活動(dòng)持續(xù)激活預(yù)約用戶；圍繞游戲節(jié)點(diǎn)深度運(yùn)營，對核心用戶定向曝光、多場景飽和式觸達(dá)、精細(xì)化運(yùn)營，顯著提升游戲活力與商業(yè)化表現(xiàn)。
此外，小游戲賽道是2025年的重點(diǎn)開拓方向，4月上線至今已呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長。在小游戲的推廣上榮耀也做出了新的嘗試，除了冷啟動(dòng)階段的新游保量策略，還會(huì)結(jié)合行業(yè)頭部榜單內(nèi)排名提供OS全場景的推廣流量支持，并借助APK游戲和小游戲雙端數(shù)據(jù)互通的獨(dú)特優(yōu)勢，延長用戶生命周期，提升高價(jià)值用戶的粘性與留存。
平臺(tái)能力升級，提升游戲增長效能
為支撐運(yùn)營策略的落地，榮耀游戲完成了平臺(tái)系統(tǒng)能力的升級。比如在賣點(diǎn)展示層面，平臺(tái)會(huì)圍繞“游戲熱度、節(jié)點(diǎn)、福利”三大動(dòng)態(tài)賣點(diǎn)類型自動(dòng)生成賣點(diǎn)信息，通過智能分發(fā)體系，將賣點(diǎn)以最契合的方式在全場景媒體資源自動(dòng)外顯。同步引入沉浸式Banner設(shè)計(jì)，將包括小游戲App在內(nèi)的游戲資源位升級為更具視覺沖擊力的展示效果，構(gòu)建了圖片、視頻、動(dòng)態(tài)組件等更多富媒體呈現(xiàn)樣式，幫助開發(fā)者更直觀、更生動(dòng)地傳達(dá)游戲的核心亮點(diǎn)與重要信息。
針對分發(fā)場景，榮耀游戲也做出了全面升級與優(yōu)化。榮耀游戲產(chǎn)品專家介紹說：“在用戶同意且授權(quán)的前提下，我們將榮耀用戶畫像與AI智能算法深度融合，幫助用戶快速定位興趣內(nèi)容。”在流量調(diào)度方面，榮耀游戲延續(xù)結(jié)合人群、游戲、場景的整體思路，實(shí)現(xiàn)流量在不同入口的精準(zhǔn)分配與高效流轉(zhuǎn)。同時(shí)強(qiáng)化了多維度游戲查找能力，顯著提高流量轉(zhuǎn)化效率，推動(dòng)內(nèi)容分發(fā)效率與用戶體驗(yàn)的雙向成長。
此外，為提高用戶活躍，游戲管家創(chuàng)新引入游戲時(shí)間管理概念，只要開發(fā)者接入了靈動(dòng)膠囊或桌面卡片，系統(tǒng)即可在合適的節(jié)點(diǎn)精準(zhǔn)提醒用戶及時(shí)回到游戲，減少玩家時(shí)間焦慮，增加游戲曝光。同時(shí)持續(xù)優(yōu)化各類游戲工具，如游戲?yàn)V鏡、榮耀幻影穩(wěn)幀、AI音效等，重點(diǎn)打造了AI智慧資源包更新、幀率增強(qiáng)以及觸控增強(qiáng)三大核心功能，讓開發(fā)者得以輕松從資源加載、畫面流暢度、操作響應(yīng)等多個(gè)維度全面優(yōu)化玩家的游戲體驗(yàn)，深度鏈接開發(fā)者與用戶，持續(xù)提升玩家活躍。
技術(shù)賦能體驗(yàn)，全面提升游戲流暢與趣味性
面對移動(dòng)設(shè)備在散熱與性能上的客觀約束，以及玩家對流暢體驗(yàn)日益提升的期待，榮耀游戲推出了AI Gaming Engine整體解決方案。 榮耀游戲技術(shù)專家表示：“我們將以AI based GPU Turbo X為底座，在極致性能、沉浸體驗(yàn)、情感體驗(yàn)三個(gè)優(yōu)化方向上持續(xù)演進(jìn)，為開發(fā)者掃清技術(shù)體驗(yàn)障礙?！?/span>
基于GPU-NPU異構(gòu)的AI超幀超分技術(shù)已在榮耀Magic 8首發(fā)，能夠通過升級算法減少對資源的依賴，大大降低游戲接入的難度。榮耀幻影引擎功能通過AI渲顯分離及VRR可變刷新率，解決復(fù)雜場景下的卡頓與掉幀問題，確保游戲基礎(chǔ)體驗(yàn)的流暢與穩(wěn)定。輔以基于場景的資源調(diào)度方案、自適應(yīng)畫質(zhì)和閑時(shí)更新功能，共同為用戶構(gòu)筑了堅(jiān)實(shí)的性能基石。開發(fā)者可以通過接入M-DLSS Kit和Game Kit SDK，調(diào)用這些底層能力，實(shí)現(xiàn)更優(yōu)的游戲性能和體驗(yàn)。
在沉浸暢玩與情感體驗(yàn)層面，面對MOBA、FPS競技類游戲?qū)ν婕也僮鞣磻?yīng)速度和準(zhǔn)確性的極高要求，榮耀推出了超級觸控技術(shù)，針對小地圖、操作輪盤、技能鍵等區(qū)域坐標(biāo)信息，根據(jù)玩家的點(diǎn)擊、滑動(dòng)、折返等不同觸控行為，對鎖點(diǎn)閾值、濾波參數(shù)、屏幕刷新率等參數(shù)進(jìn)行動(dòng)態(tài)調(diào)節(jié)，從而降低跟手時(shí)延以及誤觸率。同時(shí)提供游戲閃回和超級分屏兩大創(chuàng)新體驗(yàn)，幫助用戶提高碎片化時(shí)間的利用效率，讓新晉折疊屏玩家也能保留原有的視野及操控習(xí)慣。
可以看到，面對游戲產(chǎn)業(yè)從規(guī)模擴(kuò)張到質(zhì)量提升的轉(zhuǎn)型，榮耀游戲正通過持續(xù)的技術(shù)創(chuàng)新與生態(tài)開放，為開發(fā)者構(gòu)建一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的成長環(huán)境。論壇現(xiàn)場，榮耀游戲中心也表達(dá)了對于未來的信心：將持續(xù)開放自身在技術(shù)、流量與運(yùn)營方面的能力，希望與更多開發(fā)者攜手同行，在這場深刻的產(chǎn)業(yè)變革中，找到那條通往未來的確定性增長通道。
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