3377就在不久前，有著40年歷史、締造過(guò)無(wú)數(shù)經(jīng)典作品的美國(guó)藝電（EA），以550億美元的價(jià)格被沙特主權(quán)財(cái)富基金（PIF）、銀湖資本等機(jī)構(gòu)組成的財(cái)團(tuán)用全現(xiàn)金收購(gòu)，創(chuàng)下了史上最大規(guī)模全現(xiàn)金私有化的交易紀(jì)錄。盡管EA方面預(yù)計(jì)將于2027年第一季度完成退市，但私有化對(duì)這家美國(guó)游戲巨頭的影響已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)。
日前EA宣布與AI初創(chuàng)企業(yè)Stability AI合作，為游戲開(kāi)發(fā)流程注入生成式AI技術(shù)。據(jù)悉，這兩家公司將共同開(kāi)發(fā)變革性的AI模型、工具和工作流程，專注于生成游戲紋理和游戲內(nèi)資產(chǎn)，以及創(chuàng)建基于物理的渲染材質(zhì)，并希望在保持質(zhì)量的同時(shí)，加快游戲開(kāi)發(fā)的速度。
具體來(lái)說(shuō)，EA與Stability AI準(zhǔn)備構(gòu)建的是“智能畫(huà)筆”，并希望利用新的工具創(chuàng)建"基于物理的渲染材質(zhì)"，生成在任何環(huán)境中都能保持精確色彩和光線準(zhǔn)確性的2D紋理，以及通過(guò)一系列有意的提示實(shí)現(xiàn)可視化的3D環(huán)境，以使得藝術(shù)家可以創(chuàng)造性地指導(dǎo)游戲內(nèi)容的生成。
關(guān)于為何選擇與Stability AI合作，EA方面給出的說(shuō)法，是Stability AI除了擁有大名鼎鼎的Stable Diffusion圖像生成器外，還推出了Stable Fast 3D，能夠在0.5秒內(nèi)生成3D建模資產(chǎn)。
但有趣的是，對(duì)于自家公司與Stability AI的合作，EA的部分員工卻并不看好。
在海外媒體Business Insider的相關(guān)報(bào)道中顯示，有部分EA員工表示，該公司大力推廣的AI沒(méi)有實(shí)現(xiàn)效率升級(jí)，反而讓工作更加煩瑣，而不是更輕松。比如有的EA員工就透露，他們自研的AI工具ReefGPT經(jīng)常會(huì)輸出錯(cuò)誤代碼或“幻覺(jué)”，需要人工頻繁介入。
不僅如此，有EA員工更是編了一個(gè)有關(guān)高層強(qiáng)力推動(dòng)AI部署的表情包。其中，卡通人物問(wèn)CEO安德魯·威爾遜等高層想要什么，后者齊聲喊道“AI”，接著這個(gè)卡通人物又問(wèn)“要AI做什么”，三人答到“我們不知道”，當(dāng)其再問(wèn)“那什么時(shí)候要”時(shí)，公司高層又齊聲喊到“現(xiàn)在”。毫無(wú)疑問(wèn)，這一表情包背后是部分EA員工對(duì)于該公司AI戰(zhàn)略的不理解。
敏捷軟件開(kāi)發(fā)的倡導(dǎo)者Kent Beck對(duì)于AI編程的看法，其實(shí)就精準(zhǔn)概括了AI技術(shù)落地的現(xiàn)狀，“我很不情愿地用AI試著寫(xiě)代碼，卻發(fā)現(xiàn)它可以讓我90%的技能被取代，但是它可以讓我剩余10%的技能放大一千倍”。簡(jiǎn)而言之，同樣想要提升效率，AI在高手和普通人手中不可同日而語(yǔ)。
AI之于精通本職工作的高手，可以說(shuō)是名副其實(shí)的效率倍增器。以AI編程工具為例，它的存在使得高階開(kāi)發(fā)者能夠從編寫(xiě)代碼的繁瑣工作中解放出來(lái)，得以專注更具創(chuàng)造性的工作，例如設(shè)計(jì)更高效的算法、解決復(fù)雜的技術(shù)問(wèn)題、開(kāi)發(fā)新的產(chǎn)品等。
可反之AI工具在普通人手里，由于后者對(duì)于工作的理解不夠深入，就難以拆解出工作內(nèi)容中的重復(fù)部分，因此無(wú)法發(fā)揮AI強(qiáng)大的自動(dòng)化能力。事實(shí)上，AI的出現(xiàn)改變了傳統(tǒng)工作流，導(dǎo)致打工人需要同時(shí)面臨學(xué)習(xí)使用AI，以及原有工作方式被改變的雙重挑戰(zhàn)。以至于在相當(dāng)多的打工人看來(lái)，AI加入工作流是“越幫越忙”。
戰(zhàn)略咨詢公司貝恩資本的報(bào)告，也佐證了AI對(duì)于賦能企業(yè)生產(chǎn)效果有限這個(gè)結(jié)論。盡管有超過(guò)2/3的軟件公司已經(jīng)部署生成式AI工具，但開(kāi)發(fā)者的實(shí)際使用率卻很低，而使用這些AI助手的團(tuán)隊(duì)所報(bào)告的生產(chǎn)力提升，也僅僅只有10%到15%左右。
那么問(wèn)題就來(lái)了，EA的高層難道不知道AI工具的局限性嗎？顯然，對(duì)此EA方面心知肚明，但他們又有不得不推廣AI的理由。由于EA剛剛以550億美元的價(jià)格私有化，其中有200億美元是摩根大通提供的債務(wù)融資，也就是說(shuō)這些錢(qián)最終還是要EA自己來(lái)還的。
可目前的EA，已經(jīng)處于持續(xù)失血狀態(tài)。根據(jù)他們最新的財(cái)報(bào)顯示，其2025財(cái)年的總營(yíng)收為74億美元、同比下滑0.81%，歸母凈利潤(rùn)是11.21億美元、同比下滑11.94%。而對(duì)于2026財(cái)年的營(yíng)收，EA方面給出的預(yù)期指引更是低至71億美元。業(yè)績(jī)下滑、未來(lái)黯淡的情況下，也難怪EA會(huì)選擇賣(mài)掉自己了。
簡(jiǎn)而言之，EA在未來(lái)有著巨大的營(yíng)收壓力，200億美元的債務(wù)更是一座大山。為此，EA對(duì)于降低成本就有著迫切的動(dòng)力，通過(guò)AI來(lái)削減成本就可能是他們生存轉(zhuǎn)型的一種方式。從某種意義上來(lái)說(shuō)，正是洞察到了公司試圖用AI來(lái)取代人類(lèi)員工的這個(gè)想法，部分EA員工才會(huì)表達(dá)出AI沒(méi)有用的態(tài)度。